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专题：第二十届中国品牌节

　　2026（第二十届）中国品牌节于8月7日至11日在北京举办 。百屹会成员 、高端品牌方法论创始人
、慕思集团副董事长、总裁
，2025中国十大品牌年度人物姚吉庆出席并演讲
。

　　姚吉庆指出，中国企业出海一定要打造高端品牌。“如果继续卷 ，那就是一潭死水 。没有毛利就没有办法进行技术开发
，没办法进行品牌的打造，越卷越死 ”
。

　　在他看来 ，首先
，中国企业出海不能再单纯依靠低价格，而是要靠品牌 ，有品牌才有溢价。“苹果（iphone）占全世界18%的出货量，但是利润占到82%
，我们中国也应该有这样的企业
” 。

　　第二，中国企业要聚焦生态出海。他强调 ，头部品牌 、链主品牌要做领头雁
，带动中国的上下游产业一起出海
。此外，中国企业也要整合全球技术资源、制造资源
、设计资源出海。

　　第三 ，商业模式出海 。姚吉庆举例
，慕斯将中国沉淀的专卖店打法、优异的体验和服务模式输出，取得了良好的效果
。

　　第四 ，文化出海。他以慕斯举例
，“中国有5000年的灿烂文明 。睡眠方面，中国人研究了2000年 ，美国的睡眠医学才100多年历史”
，相比之下，中国已经构建出一套自己的睡眠文化
。“我们成立22年 ，做了18年全球健康睡眠文化之旅，就是把中国文化 、中国的健康睡眠文化跟全球的优秀文化整合
，然后再推广到全世界 ”。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅 ，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的
，并不意味着赞同其观点或证实其描述 。